Вам не нравилось, что вездесущий Facebook следит
за вашими действиями даже на сторонних сайтах? Оказывается, это были цветочки: теперь
Facebook сможет таргетировать рекламу, основываясь на нашем покупательском
поведении даже в оффлайне. Такая возможность появится в ближайшие недели и поначалу будет доступна только американским
компаниям.

Еще в сентябре 2012 года соцсеть
запустила специализированный инструмент Custom
Audiences,
который позволяет рекламодателям идентифицировать своих клиентов с их профилями
в Facebook по учетным данным в соцсети, телефонному номеру или адресу
электронной почты.

Это значит, что информацию о клиентах,
которой владеют компании, можно соотнести с данными о пользователях Facebook. Другими словами,
каждого, кто оставлял компании данные о себе даже в оффлайне (к примеру,
заполнял анкету для получения карты лояльности), можно легко найти в Facebook. Разумеется, для
того, чтобы показывать ему таргетированную рекламу.

На днях Facebook сообщил
о заключении соответствующих соглашений с фирмами Datalogix, Acxiom, Epsilon и BlueKai. Теперь возможности Custom Audiences расширятся за счет
данных этих компаний. В результате рекламодатели смогут таргетировать рекламу
на покупателей конкретных товаров или услуг, например, на любителей
прохладительных напитков или на тех, кто планирует покупку автомобиля.

Безусловно, эта новость порадует
рекламодателей, которые смогут демонстрировать рекламу именно тем, кому она
будет наиболее интересна. Да и самим пользователям Facebook это на
руку: они будут видеть более релевантную рекламу, которая действительно может
их заинтересовать.

В то же время, у тех, кто обеспокоен «слежкой»
компаний и протестует против использования своих персональных данных в
рекламных целях, появился новый повод для тревоги. Впрочем, представители
соцсети поспешили успокоить пользователей, подчеркнув, что Facebook не собирается делиться их персональными данными с другими
компаниями.