МТС будет возвращать абонентам до половины стоимости мобильных устройств, купленных в салонах оператора, сообщает газета «Ведомости» со сслыкой на руководителя розницы МТС Арвидаса Алутиса.

Стоимость устройств в салонах МТС для абонентов оператора снизится примерно на 30 процентов до закупочных. Компания также введет обратную субсидию — за 2–3 года оператор вернет покупателю до половины цены гаджета на его мобильный счет.

Такое решение было принято в связи с тем, что цены на технику выросли из-за колебаний валют. Но при этом владельца устройств, которые поддерживают 3G и LTE, тратят больше денег на связь. Поэтому МТС решила снизить цены. По словам представителя компании, поток покупателей уже увеличился на 15 процентов, количество проданных устройств — на 40 процентов, а выручка — на 70 процентов. По прогнозу, за пять лет действия обратной субсидии МТС средний ежемесячный счет абонентов может увеличиться в 2,5–3 раза, сообщил Алутис.

МТС уже пытался ввести обратные субсидии в 2012 году, а «Мегафон» — в 2010. Но, по мнению аналитика Эльдара Муртазина, россияне не готовы платить полную сумму за дорогой телефон и при этом связывать себя обязательствами по отношению к оператору.

В США и большинстве стран Европы операторы предлагают смартфоны бесплатно, если абонент заключит контракт и в течение года или двух будет платить определенную сумму за определенный набор услуг. В России такое сложно реализовать, так как кредитные истории потребителей плохо отслеживаются.

«Вымпелком» предлагает покупателям телефоны со скидкой при условии, что они подключатся к определенному тарифному плану по сниженной цене. «Мегафон» продает некоторые смартфоны и планшеты по специальной цене с включенным интернет-трафиком.

Исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин также сообщил, что салоны обычно продают с обратной субсидией те телефоны, которые плохо продаются. По мнению представителя «Связного» Марии Заикиной, обратная субсидия не очень востребована в России, так как она вызывает ассоциацию с навязанной услугой. По ее словам, гораздо популярнее акции, которые дают выгоду непосредственно в момент покупки.