Похоже, Facebook все-таки
удалось монетизировать свою стремительно растущую мобильную аудиторию. По
данным исследования Kenshoo Social, по итогам ноября – декабря 2012 года прибыль
от мобильной рекламы превысила 20% в структуре рекламных доходов крупнейшей
социальной сети. Об этом сообщает издание AdWeek.

Интересно, что стоимость рекламных
объявлений в Facebook
на мобильных устройствах значительно выше, чем в версии для ПК. Разница может
достигать 70%. Это объясняется тем, что на мобильных устройствах реклама
получает больше внимания аудитории: на небольшом экране смартфона может
разместиться только одно рекламное объявление, в то время как в веб-версии ваша
реклама будет неизбежно соседствовать с другими.

По данным исследования Kenshoo Social,
пользователи смартфонов на платформе Android приносят социальной сети больше
денег (71% доходов), чем владельцы iPhone от Apple. Что же касается планшетных
компьютеров, здесь все с точностью до наоборот: владельцы Apple iPad приносят
Facebook 97% всех доходов от рекламы на планшетах.

В целом, цифры Kenshoo Social примерно
соответствуют данным, представленным самой соцсетью. Согласно отчету,
опубликованному Facebook в октябре, по итогам третьего квартала 2012 года прибыль от
мобильной рекламы достигла 14% всех рекламных доходов компании. Кстати, мобильную рекламу уже могли заметить и пользователи русскоязычного Facebook.

Напомним, ранее инвесторы сомневались
в способности соцсети зарабатывать на мобильной рекламе. Для Facebook монетизация
мобильной аудитории становится вопросом выживания: реклама приносит компании
большую часть выручки, более половины аудитории заходит в соцсеть с мобильных
устройств, при этом еще год назад компания совсем ничего не зарабатывала на
мобильных пользователях. Что ж, пятая часть доходов – для начала, совсем
неплохо.