Рынок RTB в России достиг 1,2 млрд рублей
Рынок RTB составил 6% от всего объема медийной рекламы.
Рынок RTB-рекламы в России в 2013 году достиг 1,2 миллиарда
рублей, что составляет 6% от общего объема рынка медийной рекламы, сообщается в
«Обзоре рынка RTB в России» компании ADFOX.
В первом
полугодии 2013 года рынок рекламы по технологии аукциона в реальном времени . Тогда исследователи прогнозировали, что по итогам
2013 года RTB-рынок
составит до 5% от объема всей медийной рекламы.
«Таким образом, темпы роста рынка programmatic закупок опережают ожидания.
Несмотря на то, что в 2013 году рынок потерял часть игроков, которые громко
заявляли о своем присутствии, их место стали занимать новые технологические
компании, в том числе и западные», — говорится в результатах исследования.
Ожидается, что в 2014 году доля RTB в общем объеме рынка
медийной рекламы может достичь 10%. Вероятно, рост будет связан в том числе и с
тем, что «Яндекс» и Google
договорились об интеграции своих RTB-систем.
К тому же, сейчас развивается концепции programmatic direct –
технология, которая подразумевает продажу
трафика одному покупателю вне аукциона, но с использованием сценариев
отбора целевой аудитории для рекламного воздействия по собственным данным и
критериям ценности покупателя. Programmatic direct
позволяет агентствам и DSP использовать схему RTB-закупок, работая по прямому
договору с площадками.
Эксперты также ожидают, что 2014 год будет посвящен
включению в аукцион крупных площадок, развитию технологий brand safety и интеграции
российского трафика в западные DSP.
«В 2013 году рынок RTB в России динамично развивался, появились новые игроки, а ранее стартовавшие компании определились со своей специализацией. У рекламодателей появилось больше инструментов и возможностей для RTB-закупки. В результате рынок заметно вырос, и в 2014 году этот рост продолжится».
«В течение 2013 года мы наблюдаем постоянный рост процента выкупаемого трафика через RTB-торги. Причем количество рекламных показов, выставляемых на аукцион, растет не такими высокими темпами. А значит, рост рынка вызван, в первую очередь, работой механизма аукциона и готовностью рекламодателей покупать более дорогую целевую аудиторию».
RTB – это биржа, на которой площадки продают рекламодателям показы определенному типу пользователей на основе аукциона в реальном времени. Торги происходят в течение долей секунд, пока у пользователя грузится страница сайта. За это время данные о пользователя, собранные сайтами, выставляются на торги, и уходят тому рекламодателю, который выбрал их для себя как наиболее релевантные и предложил лучшую цену.