В результате слияния компания французской Publicis и американской Omnicom на рекламном рынке образовался монстр с выручкой 23 млрд долларов. А капитализация объединенной компании составит 35,1 млрд долларов. Об этом компании объявили в воскресенье на специальной пресс-конференции, объявив слияние «союзом равных». Акционеры обеих компаний действительно получат в Publicis Omnicom Group — именно так названа новая компания — по 50%.

После слияния Publicis Omnicom Group станет лидером мирового рекламного рынка и будет контролировать около двадцати его процентов. Следом расположится британская WP, но ее доля в два раза меньше. Из-за этого ожидается, что у регулирующих органов по обе стороны Атлантики могут возникнуть серьезные вопросы к Publicis Omnicom Group.

Эта сделка имеет большое значение для интернет-компаний, зарабатывающих на рекламе. По данным eMarketer, в этом году на цифровую рекламу будет потрачено 116 млрд долларов (45,12 млрд придется на Северную Америку), а мобильная реклама вырастет на 79,7% (до 15,8 млрд). Поскольку Publicis Omnicom Group будет контролировать значительную часть этих денежных потоков, доходы конкретных интернет-компаний во много будут зависеть от того, как им удастся построить отношения с новым рекламным монстром.