Наибольшее развитие в последнее время получили такие направления интернет-рекламы, как RTB, Big Data, видео и мобильная реклама. Как изменилась ситуация в этих областях за последние полгода?
Видео-реклама
По данным Google, время просмотра ролика на YouTube за последний год увеличилось на 60% (здесь большую роль сыграли просмотры с мобильных устройств). Мы видим, как видео-реклама постепенно вытесняет ТВ-рекламу, во время которой аудитория все чаще смотрит во второй экран — смартфон или планшет. Кроме того, возможности таргетинга видео-рекламы в интернете на порядок выше, чем на ТВ, а проблема меньшего охвата постепенно сходит на нет.
Мобильная реклама
Еще один тренд — мобильная реклама, про которую так много говорили и говорили не один год. По последним данным TNS, мобильная аудитория не просто растет, а уже достигла серьезных значений. Аудитория, которой можно рекламироваться, сформировалась, но теперь отстает бизнес.
Наглядный кейс: в 2014 году доля мобильных запросов по категориям «кредиты» и «депозиты» превысила 30%. Рост относительно 2013 года в среднем по категориям составил порядка 35%. При этом многие ведущие российские банки не имеют мобильной версии сайта. А значит они просто теряют свою аудиторию. Или другой пример, только 35% интернет-магазинов имеют версию сайта, адаптированную под мобильные устройства. И это тогда, когда треть продаж через ПК сопровождается предварительным просмотром сайта с мобильного экрана.
Компания Google в апреле этого года запустила новый поисковый алгоритм — оптимизированный сайт для просмотра на мобильном устройстве будет выше в поисковой выдаче. А ведь многие компании только сейчас приступили к разработке мобильных сайтов.
Тут же стоит сказать о mobile first бизнесе, том бизнесе, для которого основным способом представления сервиса являются мобильные технологии. В последнее время таких компаний стало гораздо больше — сервисы такси (Яндекс, Uber, Gett), доставки еды (Delivery Club), он-лайн игры и так далее. Тот же Delivery Club до 2013 года развивал исключительно десктоп, но постепенно пришло осознание, что все-таки они мобильный проект, по итогам первого полугодия 2015 года, более 50% всех заказов осуществляется с помощью мобильного приложения, которое имеет более 3-х млн установок. Основной фокус маркетинговой активности в компании направлен на мобайл.
Причем многие такие сервисы за последнее время значительно расширили свой спектр услуг. Например, в Gett теперь можно заказать не только такси, но и, скажем, еду на дом.
Big Data
Реклама будет становиться все более и более персональной. На данный момент многие компании накопили собственные данные и теперь хотят их использовать. В этом году Сбербанк приобрел технологию обработки данных Segmento — это демонстрирует совершенно новый уровень подхода к развитию бизнеса, когда крупные компании начинают смотреть на собственные данные и понимают их ценность.
Сбербанк планирует зарабатывать на своих данных: портрет пользователей, география покупок, платежеспособность клиентов — все это, помноженное на технологии Segmento, поможет вывести качество таргетинга рекламных кампаний на совершенно иной уровень. В свое время схожая идея была у банка Тинькофф, но тогда проект не взлетел.
Другой подход — компания imarker работает с данными провайдеров, то есть рекламодатель знает, чем интересовался пользователь, что покупал и может соответствующим образом настраивать свои рекламные кампании.
RTB
О данном направлении начали говорить несколько лет назад, но только сейчас технология и тренд стали продуктами и бизнес-моделями. RTB наконец-то прошло период зарождения и начало оформляться в большую нишу на рынке.
Если раньше многие рекламодатели тестировали RTB и рассматривали его то в качестве инструмент брендинга, то как инструмент продаж, то сейчас можно говорить о том, что RTB-закупки воспринимаются рекламодателями как альтернатива классическому медийному планированию (за исключением ремаркетинга). В RTB приходят большие бренды с большими бюджетами. К слову, в этом году кейс с использованием RTB-технологий получил награду на фестивале Cannes Lions: Proximity Russia получило золотого и серебряного львов за лучшую digital-кампанию, созданную для бренда Post-it.
О том, что рынок входит в новую фазу, можно судить и по тем сделкам, которые сейчас происходят, например, между «Сбербанком» и Segmento. Еще несколько подобных сделок в процессе. Другие игроки (DCA, imarker и др.) прошли стадию отладки своих решений и готовы предложить рекламодателям конкурентноспособный продукт с действительно интересными возможностями по таргетингу.