Существует целая категория исследований по косвенным признакам — когда выводы о каком-либо явлении делаются после изучения совершенно посторонних, на первый взгляд, вещей. Так, некоторые европейские страны применяют методику подсчета туристического потока по колебаниям потребления пива и хлеба. По заказу большой партии ЖК-экранов предсказывают скорое появление нового смартфона. Значительный рост поставок серебра высокой чистоты по заказу министерства обороны США выдал иностранным разведкам Манхэттенский проект.
Интернет не зря сравнивают с человеческим организмом. Между всеми его составляющими так много различных и не всегда очевидных связей, что любые действия сопровождаются совершенно непредсказуемыми последствиями в абсолютно неожиданных местах.
В начале декабря прошлого года на конференции IBC Russia представитель Яндекса Александр Садовский объявил о том, что в скором времени самый крупный российский поисковик откажется от учета внешних ссылок при ранжировании результатов поиска. Новый алгоритм будет введен не сразу, вначале от ссылок откажутся при анализе лишь коммерческих запросов, и только в Москве, но потом, по словам представителей компании, эта практика распространится на весь поиск.
Доля Яндекса среди поисковиков, которыми пользуются жители России, занимает около 60%, и вокруг его основного сервиса сложился свой большой и успешный многомиллионный рынок — по итогам 2013 года, его объем был оценен почти в 500 миллионов долларов. Это оптимизаторы, биржи ссылок, сервисы уникализации контента и многое другое.
Отказ Яндекса от учета ссылок нанесет серьезный удар по этой индустрии, и, в конечном итоге, приведет к перераспределению денег между статьями бюджета на продвижение. Однако помимо очевидных результатов, вроде сворачивания рынка SEO, это решение повлечет еще несколько не столь легко прогнозируемых последствий. В частности, новый поисковый алгоритм может привести к заметному уменьшению числа зарегистрированных доменов.
В настоящее время ссылочный рынок работает следующим образом. Специальные люди покупают хостинг и много доменных имен, затем при помощи особых скриптов (их сейчас очень много в свободном доступе) на этих доменах создаются сотни и тысячи сайтов, как правило на бесплатных CMS вроде WordPress, и автоматически наполняются текстами, прошедшими через сервисы уникализации. В результате получается некоторое количество площадок, на которых размещаются ссылки на продвигаемые ресурсы. Поисковые системы индексируют их, подсчитывают ссылки и повышают позицию продвигаемого ресурса в поисковой выдаче как авторитетного (на него же многие ссылаются). Такие сайты обычно называют ссылочными фермами, или сайтами-сателлитами, и их созданием оптимизаторы активно занимаются последние лет десять.
Надо отметить, что идея размещать ссылки на сторонних ресурсах для повышения позиции сайта в поисковой выдаче родилась одновременно с поиском. Первоначально на многих сайтах даже был специальный раздел, в который владельцы за вознаграждение вставляли SEO-ссылки и таким образом делились с продвигаемым ресурсом своей славой. Обязательным условием удачного продвижения является высокий рейтинг сайта (PR и тИЦ). И это же стало основной проблемой для владельцев сайтов — создатели поисковиков быстро научились вычислять их и начали понижать им рейтинг.
И вдруг все это станет ненужным!
Схема, создававшаяся много лет, больше не будет работать, и все эти сайты также окажутся не востребованы. Ссылки по-прежнему учитывает Google, но американская компания также не раз заявляла о своем желании если не полностью исключить, то, по крайней мере, снизить влияние внешней ссылочной массы на позицию ресурса. Вполне возможно, что специалисты Google с большим интересом следят сейчас за экспериментом своих российских коллег и в случае успеха похожим образом модернизируют собственный поисковый алгоритм. И даже если американский гигант не пойдет на этот шаг в ближайшем будущем, сокращение ссылочных бюджетов будет настолько заметным, что оставшихся денег явно не хватит на то, чтобы поддерживать такое количество сайтов. Затраты там минимальные, но все-таки не нулевые, а если вспомнить, что отдельные люди и компании могут иметь поисковые фермы на десятки тысяч ресурсов, то цифра получается более чем внушительная.
Одна из основных статей расхода при поддержке этих сайтов — оплата доменного имени. Если хостинг можно выбрать один и спокойно разместить на достаточно хорошем тарифе тысячу страниц, то доменные имена у всех этих страниц должны быть разными. Доменное имя выступает уникальным идентификатором ресурса, и с его помощью поисковик может понять, принадлежат ли страницы одному или разным сайтам.
Между тем стоимость регистрации доменного имени в зоне .RU на год составляет в среднем около 600 рублей. Люди, регистрирующие домены в больших количествах, чаще всего работают с регистраторами по специальным партнерским тарифам, но и там цена одного домена редко опускается ниже 100 рублей. Умножаем это на 2000 (примерное количество сайтов, на которых надо разместить ссылку для продвижения среднечастотного ресурса) и получаем довольно большую сумму. Если учесть, что денег они будут приносить гораздо меньше, то в их содержании больше не будет надобности.
По данным статистического сервиса stat.nic.ru на декабрь 2013 года, доля доменов, используемых для поисковой оптимизации, составляла около 5%
Доля не очень большая, но поскольку зона .RU уже вплотную приблизилась к отметке в 5 000 000 имен, речь может идти приблизительно о 250 000 доменах — больше, чем имеют на своем балансе 80% аккредитованных регистраторов.
Вряд ли стоит ожидать резкой «просадки» зоны .RU на эти 250 000 доменов, однако изменение динамики ее роста все-таки будет заметным. Домены регистрируются на год, и снимать их с делегирования сейчас никто не будет. Они спокойно доживут свой век и будут постепенно освобождаться по мере того как их перестанут продлевать. Кроме того, прекратится регистрация новых доменов для целей поисковой оптимизации, а значит, это не сильно, но все-таки скажется на темпах роста зоны.
Принятие нового поискового алгоритма скажется и на бизнесе регистраторов доменных имен. Часть из них плотно работала с этим направлением, партнерские отделы компаний имели тесные связи с основными игроками SEO-рынка, предлагали им специальные тарифы. По всей видимости, в течение ближайшего года структура их доходов значительно поменяется и стоит ожидать изменений в рейтинге крупнейших регистраторов зоны .RU.
Будет интересно понаблюдать, каким образом перераспределится рынок поисковой оптимизации. У компаний есть деньги на продвижение своего сайта вверх на странице выдачи и они по-прежнему будут готовы с ними расстаться. Возможность искусственно повлиять на позицию в поиске очень заманчива, и, по всей вероятности, будет создаваться новый рынок, вращающийся вокруг других, более значимых, по мнению Яндекса, показателей.
Например, Яндекс неоднократно говорил о том, что учитывает поведенческие факторы пользователей и планирует делать на них все большую ставку. Будет иметь значение время, проведенное на сайте, количество возвратов, глубина просмотра, количество страниц и многое другое. Возможно, стоит ожидать появления роботов, которые станут ходить по сайтам и имитировать поведение живых пользователей, переходить по ссылкам, перемещать курсор мыши. А финансироваться их создание будет на деньги, ушедшие с доменного рынка.