20 июня Facebook, нынешний владелец Instagram анонсировал возможность записи
Хотя, шаг для компании
вполне логичный: конкуренты этот функционал реализовали в той или иной форме,
он лишь усложняет пользователям жизнь и возможно станет «началом
конца» Instagram.
В разговоре про
пользовательское видео и фотографии, важно уточнить момент: фотографии — это
один способ создания контента. Видео — абсолютно другой. Увидел белочку,
пробегающую мимо — выхватил смартфон и, вуаля, с помощью нехитрых фильтров
шедевр готов. То же самое касается и поездки в лифте: достал телефон и
продемонстрировал всем свой безусловно прекрасный лук.
Все понятно.
Вопросов нет.
А стало скучно в
очереди — полистал чужие фотки, поставил лайки. Тоже все понятно. Instagram
сделал великую вещь — превратил миллионы в пристойных фотографов. Теперь,
видео.
Для создания
пристойных видеороликов, отличающихся от формата «я и моя сраная
кошка», надо обладать чуть большими навыками. Конечно, обилие инструкций и
краткие операторские курсы могут исправить ситуацию, но снять красивый
видеоролик — сложнее, чем сделать фотографию, не вызывающую тошноту.
С потреблением,
то есть просмотром чужих видеороликов, тоже все непросто.
Во-первых на
просмотр нужно больше времени, и часто это физически невозможно сделать на
бегу, а во-вторых, в роликах присутствует звуковое сопровождение. И если
посмотреть чужие фотографии на скучном совещании проблемы не составляет, то вот
с видео, особенно, со звуком такой фокус не пройдет.
Теперь посмотрим на
расклады рынка. Есть монстр Facebook, который заинтересован в том, чтобы
Instagram и созданные там видео были хорошо проинтегрированы. Введение нового
функционала, по логике вещей, должно укрепить позиции Facebook, который теперь
предлагает возможность имеющуюся у конкурентов. Что в свете новостей об оттоке
аудитории — актуально. Главный конкурент Facebook в этой истории — Twitter.
Которому принадлежит сервис Vine с похожим функционалом, позволяющий записывать
шестисекундные ролики. В силу конкурентной борьбы, Vine прекрасно интегрирован
в Twitter, и плохо интегрирован в Facebook. Instagram соответственно наоборот.
И война между сервисами будет обостряться.
Но на уровне
сражений между Facebook и Twitter история с короткометражным видео не
заканчивается. Мы же в России, а Россия, как известно, всегда идет своим,
загадочным путем. И тут, в лучших традициях загадочного пути есть сервис Coub,
ставший популярным среди тех же самых хипстеров, набравший большую аудиторию и
лояльное комьюнити в короткие сроки. Coub (пока) не принадлежит ни Facebook, ни
Twitter, и поэтому является вполне себе привлекательным активом. Видимо, на
этот раз для Google, у которого, как известно, тоже есть своя социальная сеть,
с идентичным Facebook функционалом, в которой не хватает лишь мелочи — модных и
актуальных короткометражных роликов.
Возвращаясь к
Instagram.
История сервиса —
это, как и во многих других случаях, история поклонников и комьюнити. Жанр
квадратных фотографий, полюбившийся молодежи, обрел массу поклонников,
сторонних сервисов. Во всем мире регулярно проходили встречи инстраграммеров и
выставки их фотографий. Это был, или есть, сервис в первую очередь про
фотографическое творчество, в рамках заданных возможностей, но не про
видеоролики. Поклонники фотоискусства отреагировали на нововведение логично —
история с появлением видео не понравилась никому. Отразится ли это на судьбе Instagram
— пока непонятно, но шанс повторить судьбу Flickr, который из фотографического
комьюнити превратился в придаток Yahoo — велик.
Массовые социальные
сервисы ждали момента, когда критический объем аудитории превысит все возможные
показатели, чтобы наконец таки начать монетизироваться и создавать свою
закрытую инфраструктуру. Владельцев понять можно, тот же Instagram, не смотря
на сотни миллионов пользователей, не зарабатывал ни копейки. Поэтому
возмущаться по поводу тех или иных действий странно. Они были предсказуемы.
Другой вопрос, что в сложившийся ситуации, в которой сервисы выигрывают
финансово — проигрывают пользователи — наличие кучи плохо интегрированных между
собой сервисов с идентичным функционалом приводит к бардаку: одни друзья тут,
другие друзья там, тут можно 15 секунд, там 6. А еще скоро Google подтянется,
избрав, предположим золотую середину в 10 секунд.
В ближайшее время
стоит ждать реакции продвинутой аудитории и предложений рынка на эту реакцию.
Любители социальных сетей будут не в силах мириться с тем как Facebook
поступает с фильтрацией новостей, любители фотографии, врядли вынесут обилие
роликов которые не очень удобно смотреть, любители роликов — будут метаться
между двумя-тремя игроками, возможно, альтернативный ответ Twitter — app.net —
заживет наконец таки бурной жизнью. Все идет к тому, что нас раскидает по
разным площадкам и мы больше никогда не встретимся. А, жаль.