и традиционная реклама обычно дополняют друг друга по принципу «взболтать, но
не смешивать». Другими словами, новые цифровые
используются в отрыве от оффлайновых активностей компании.
В то же время, многим уже удалось успешно воплотить в жизнь
реальным миром. Вспомним самые яркие из таких кейсов.
Facelook от
Израиле объединила Facebook и технологию распознавания лиц, чтобы создать Facelook: умные машины,
расположенные в парке развлечений, могли узнавать пользователей соцсети в лицо.
Таким образом, поделиться впечатлениями на своей страничке в соцсети можно было
мгновенно: для этого даже не требовалось вводить логин и пароль.
Сеть магазинов одежды C&A в Бразилии создала
популярность каждой модели. На каждой вешалке в магазинах C&A отображалось количество «лайков»,
полученное этой моделью в Facebook.
Таким образом, покупательницам было проще определиться с выбором: мнение тысяч
людей в Facebook — даже надежнее, чем совет лучшей подруги.
Для продвижения телевизионного
автомат, наполненный монетками по 1 доллару. Зрители могли вознаградить участников
телешоу соответствующей тематики вполне реальными чаевыми с помощью «лайков» в Facebook. За каждый новый
«лайк» машина автоматически выдавала монетку.
Южноафриканский бренд BOS Ice Tea предложил жителям Кейптауна
воспользоваться
которые выдавали прохладительные напитки не за деньги, а за публикацию твитов с
хэштегом #BOSTWEET4T.
Набор в шведской армии
Вооруженные силы Швеции нашли оригинальное решение задачи по
набору 1430 новых служащих армии. Чтобы привлечь внимание молодых людей к помощи другим людям (а именно этим занимаются вооруженные силы страны), в центре
Стокгольма установили большую коробку. В ней был заключен человек, лишенный
всякого контакта с внешним миром. Чтобы вызволить находящегося внутри, на его
место должен был прийти доброволец снаружи, и цикл повторялся снова.
Слоганом акции стал вопрос «Кому не все равно?». Как
оказалось, не все равно многим: 74 человека решились временно пожертвовать
своей свободой, чтобы освободить другого. В конечном итоге, шведская армия получила
9930 заявок — вдвое больше, чем планировалось (4300).
Мгновенные ответы от KLM
Компания KLM выбрала довольно забавный способ, чтобы сообщить о том, что
служба поддержки KLM реагирует на каждый вопрос в Twitter в течение часа. Компания отвечала
на твиты в режиме реального времени, не прибегая ни к каким техническим
средствам, исключительно силами собственных сотрудников.
Этот кейс — один из лучших в своем роде. Корейцы считаются
одной из самых трудолюбивых наций в мире, и времени на покупки у большинства
местных жителей катастрофически не хватает. Если люди не могут прийти в
магазин, значит, магазин должен прийти к людям — решила компания Tesco.
Виртуальные магазины Homeplus появились прямо на станциях
метро: на стенах были размещены изображения витрин в натуральную величину с
в виртуальную корзину. Покупатели оплачивали заказы при помощи своих мобильных
телефонов, не выходя из метро, и покупки доставлялись на дом в указанное время.
Несмотря на попытки Samsung и Sony популяризировать
массовой популярности. Тем не менее, появляется все больше примеров их
успешного использования. Например, оператор мобильной связи Orange предложил
посетителям мероприятия для серферов Roxy Pro браслеты, с помощью которых можно было мгновенно отметиться
на мероприятии, поделиться впечатлениями и фотографиями в Facebook.
Ожившие Angry Birds
Один из самых ярких кейсов за последнее время:
в буквальном смысле слова оживил мегапопулярную игру Angry Birds. Играя в Angry Birds на
смартфоне, изумленные прохожие могли понаблюдать, как все их действия
воплощаются в реальности в многократно увеличенном масштабе.
Еще один отличный кейс с использованием
фестивале в 2012 году Heineken раздавал посетителям персонализированные
смартфона, можно было узнать
замыслу создателей
они должны были облегчить процесс знакомства с новыми интересными людьми для
посетителей фестиваля — в полном соответствии с новым слоганом Heineken «Открой
свой мир».
Ясновидящие хакеры
Любопытную акцию провела Бельгийская финансовая федерация.
Не секрет, что многие довольно беспечно относятся к защите своих персональных
данных в интернете, не задумываясь о том, что это ставит под угрозу их
собственные банковские счета. Участников акции, а затем и зрителей видеоролика
заставили задуматься о том, сколько информации о каждом из них можно найти в
интернете. Безо всякой магии.
Буквальный
Сеть пиццерий Mellow Mushroom использовала термин, знакомый
каждому пользователю Twitter,
— follow («следовать» — подписаться на
микроблог компании в Twitter,
талисман Mellow Mushroom «следовал» в буквальном смысле слова. Жутковатая на первый
взгляд идея получила довольно забавное воплощение.
Mercedes организовал весьма необычную гонку, в которой скорость
передвижения автомобилей напрямую зависела от количества твитов: каждые 4 твита
позволяли гонщикам продвинуться к цели еще на одну милю.
from on .
KLM Meet and Seat
Авиакомпания KLM предложила своим клиентам сервис для поиска
интересных попутчиков на время полета. Участники программы Meet and Seat
делятся с другими пассажирами информацией из своих профилей в Facebook и
LinkedIn. Таким образом, людям со схожими интересами проще найти друг друга и
провести время полета за приятной беседой.
Стена Facebook в Обермуттен
Маленькая деревушка Обермуттен (Obermutten) в Швейцарии завоевала
всемирную популярность, создав свою собственную
на страничку Обермуттен в Facebook,
мог лицезреть распечатку своего собственного профиля вывешенной на всеобщее
обозрение на стене. Результат — страничка швейцарской деревушки завоевала
большую популярность, чем
Lady Gaga,