Кто лоббирует Рунет

Какие ассоциации есть на российском интернет-рынке и какой в них смысл

В российской интернет-индустрии существует множество ассоциаций, но далеко не все представляют, чем РАЭК отличается от ИРИ, что такое РОЦИТ, и для чего нужны все остальные некоммерческие партнерства Рунета. theRunet решил помочь читателям разобраться, чем занимается та или иная ассоциация, и какой в них смысл.

РАЭК

Некоммерческое партнерство «Ассоциация электронных коммуникаций» (РАЭК) было создано в 2006 году. За 10 лет организация объединила около 100 компаний. Крупнейшие из них: 1С-Битрикс, Google, HeadHunter, Mail.ru, Microsoft, OZON.ru, Лаборатория Касперского, Одноклассники.ру, Rambler&Co, РБК, ВКонтакте и другие.

ВКонтакте выходила из состава ассоциации в начале 2013 года. Тогда заместитель гендиректора соцсети Илья Перекопский заявил, что у РАЭК «нет смысла и влияния». В 2014 году у ВКонтакте сменилось руководство, и в конце года соцсеть вернулась в РАЭК.

По словам руководства ассоциации, РАЭК — это главный консолидатор позиции и мнения интернет-отрасли.

Main_11051797_10205330935225417_5142981181501760730_n
Сергей Плуготаренко
Руководитель РАЭК

«За 10 лет своей работы РАЭК заслужила право называться основным лоббистом интересов отрасли, организатором ключевых индустриальных мероприятий, аналитическим и исследовательским агентством, площадкой для диалога бизнес-бизнес и бизнес-государство».

РАЭК работает по шести основным направлениям:

— лоббирование интересов интернет-отрасли

— исследования и аналитика (например, ежегодное исследование «Экономика Рунета»)

— стандарты и саморегулирование

— агрегация знаний и компетенций о развитии Рунета и предоставление доступа к ним

— проведение отраслевых мероприятий (РИФ, RIW, «Премия Рунета», «Золотой сайт», «РИФ.Регионы» и так далее)

— продвижение интернет-компаний и демонстрация их достижений

Также у ассоциации есть комиссии по различным вопросам: правовая, по информационной безопасности, по веб-разработке, хостингу, электронной коммерции, образованию и кадрам, медиаконтенту, SaaS-технологиям, онлайн-СМИ, соцмедиа и рекламе.

Институт Развития Интернета

ИРИ был создан в начале 2015 года. Идея возникла еще в 2014 году. К RIW 2014 РАЭК, ФРИИ (Фонд развития интернет индустрии), МКС (Медиа-коммуникационный союз) и РОЦИТ представили концепцию новой организации отрасли и первому заместителю руководителя администрации президента Вячеславу Володину». В начале 2015 года ассоциация была создана. Председателем ее совета стал основатель Liveinternet и Mediametrics Герман Клименко.

В марте представители ИРИ встретились с Владимиром Путиным. Президент предложил им подготовить предложения по поддержке отрасли. Тогда Герман Клименко выступил с инициативой разработать Президентскую программу по развитию российского интернета.

Летом 2015 года ИРИ сформировал экспертный совет из 848 «видных деятелей российского сегмента сети Интернет». Некоторые участники признавались, что не собирались вступать в совет и не знают, как там оказались. Вероятно, ИРИ по своей инициативе отобрал специалистов, которые регулярно выступают на конференциях и других отраслевых мероприятиях. Организация призывала «экспертов» внести свои предложения по программе развития интернета.

В наблюдательный совет ИРИ входят представители компаний Мail. Ru Group, «ВКонтакте», «Лаборатория Касперского», Rambler&Co, РБК, «Сбербанк», Runa Capital, «Яндекс», 1С, Softkey, а также РОЦИТа и Фонда информационной демократии. Руководящий совет состоит из директора ФРИИ Кирилла Варламова, депутата Госудмы Леонида Левина, главы Медиа-Коммуникационного союза Сергея Петрова, директора РАЭК Сергея Плуготаренко и председателя Германа Клименко.

К конце 2015 года ИРИ разработал программу и представил ее президенту на форуме «Интернет Экономика». Путин одобрил большинство предложений и предложил Клименко стать своим советником по интернету, чтобы более эффективно продвигать идеи отрасли в правительстве. Клименко согласился. Сейчас решается вопрос о том, останется ли он главой совета ИРИ.

Main_11051797_10205330935225417_5142981181501760730_n
Сергей Плуготаренко
Руководитель РАЭК

«ИРИ — молодой, но уже очень успешный институт, реализующий ряд инициатив по 3 главным направлениям: межотраслевой диалог (интернет, общество и пользователи, телеком, медиа, интернет-предприниматели и инвесторы); диалог „интернет-отрасль + государство“; стратегическое планирование развития интернет-отрасли и связанных отраслей экономики. Все инициативы, находящиеся в разработке РАЭК — реализуются Ассоциацией самостоятельно или через интерфейс ИРИ — в каждом конкретном случае вопрос решается отдельно, с оценкой эффективности реализации по тому или иному каналу».

Main_996035_10152000798458672_560860759_n__1_
Герман Клименко
Председатель совета ИРИ, советник Путина по интернету

«РАЭК очень эффективен внутри отрасли. Не знаю, кто лучше может при возникновении противоречий максимально быстро и точно посадить за стол переговоров участников конфликта и отрегулировать. ИРИ занимается межотраслевыми историями. Переговорами по медицине, строительству, финансам и т. д. С профильными министерствами и ведомствами. Совместная работа над программой развития Интернета и Дорожных карт показала, что мы идеально дополняем друг друга».

РОЦИТ

Региональный общественный центр интернет технологий (РОЦИТ) — это одна из старейших общественных организаций Рунета. Она была создана еще в 1996 году для защиты прав интернет-пользователей и популяризации интернет-технологий. В конце нулевых ассоциация почти перестала функционировать, а в 2014 году была перезапущена.

Несмотря на то, что цель ассоциации — защита интересов пользователей, возглавляют ее в основном чиновники и представители крупных интернет-компаний. Председателем является депутат Леонид Левин, а в совет входят Игорь Ашманов, Кирилл Варламов (ФРИИ), Андрей Ярных («Лаборатория Касперского»). Гендиректором является Сергей Гребенников, который также входит в правление РАЭК и ИРИ. Представители со стороны пользователей все-таки тоже присутствуют в совете РОЦИТ. Это руководитель проекта «Роскомсвобода» Артем Козлюк и основатель новостного сайта об ИТ Roem.ru Юрий Синодов.

Среди проектов РОЦИТ: виртуальная платформа для взаимодействия активных интернет пользователей и государства; горячая линия Рунета для приема жалоб о нарушении прав пользователей в сети Интернет; исследование уровня цифровой грамотности в России; образовательный проект «IT — моя будущая профессия».

Main_11257894_10206506802059134_2443403709700904836_n
Татьяна Голубовская
Директор по развитию РОЦИТ

<p>«Главная задача РОЦИТ — помочь пользователям защитить себя и свои интересы в „цифровой среде“. В августе—сентябре 2015 года РОЦИТ представил всероссийское исследование — „Индекс цифровой грамотности граждан Российской Федерации“ (цифроваяграмотность.рф). В силу общего по стране низкого уровня цифровой грамотности населения (4,79 по десятибалльной шкале) РОЦИТ реализовал проект „Горячая линия Рунета“ (http://www.hotline.rocit.ru/) с целью защиты и поддержки пользователей интернета в нашей стране. Ежедневно на Горячую линию поступают жалобы, связанные с проблемами работы интернет-магазинов, сотовых операторов и интернет-провайдеров.</p>
<p>29 сентября 2015 года РОЦИТ и представители мобильных операторов „МТС“, „Билайн“, „Мегафон“ подписали соглашение о сотрудничестве, направленное на защиту интересов пользователей.</p>
<p>С 1 января 2016 года в силу вступил закон о „праве на забвение“. В связи с этим мы запустили спецпроект, который нацелен помочь пользователям разобраться во всех нюансах нового закона. http://www.rocit.ru/oblivion_info</p>
<p>Также мы создали проект „Голос Рунета“ (http://www.community.rocit.ru/) Он предоставляет пользователям возможность заявить о своем мнении (проголосовать или обсудить), повлиять на качество и скорость решения общественных, экономических, социальных и образовательных проблем, связанных с IT-отраслью»</p>

Ассоциации электронной торговли

В Рунете существует несколько ассоциаций, которые призваны защищать интересы электронной торговли.

Самая крупная — Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Цели ассоциации: установление добросовестных принципов конкуренции, обеспечение безопасного сервиса для клиентов онлайн-магазинов и сокращение доли серого рынка. В Ассоциацию входят компании Ozon, Enter, Lamodа, Media Markt, OTTO Group Russia, re:Store, «220 Вольт», «М.Видео», «Связной», «Спортмастер», «Эльдорадо», «Юлмарт», DomProm, Холодильник.ру и другие. Президентом ассоциации является управляющим партнером ГК «220 Вольт» Алексей Федоров, а директором — специалист по Government Relations Артем Соколов.

Ассоциация прославилась своей борьбой с «Яндекс. Маркетом» и попытками ввести пошлину на интернет-посылки. АКИТ требовал заблокировать «Яндекс. Маркет» за то, что в агрегаторе онлайн-магазинов можно было найти товары, ввезенные на территорию РФ неофициально. «Яндекс» утверждал, что претензии не обоснованы, так как сервис является только рекламной площадкой, а не интернет-магазином. Но часть «серых» товаров все же была удалена с сайта.

АКИТ также пытался снизить беспошлинный порог ввоза интернет-посылок с тысячи до 150 евро, что вызвало массовое возмущение интернет-пользователей. Пошлина обсуждается в правительстве и интернет-отрасли уже на протяжении двух лет, но пока что она не была введена.

В середине января АКИТ также предложил вскрывать не менее 5 процентов иностранных посылок, чтобы контролировать ввоз контрафакта. 

Main_akit-dir
Артем Соколов
Исполнительный директор АКИТ

<p>«Ассоциация представляет консолидированную позицию индустрии в органах государственной власти. Разрабатывает стандарты и работает над качеством обслуживания потребителя в интернет-торговле.</p>
<p>В качестве главных успехов в 2015 году можно выделить проекты, связанные с недопущением введения дополнительного налога с продаж и получением исчерпывающих разъяснений по закону „О персональных данных“».</p>

Main_logotip-ozon-ru
Пресс-служба Ozon.ru

<p>«Наша компания OZON.ru на данный момент состоит в ассоциации РАЭК и АКИТ. В РАЭК еще с 2010 года. На наш взгляд, факт наличия ассоциаций у отрасли говорит о готовности отрасли к диалогу между компаниями-участницами и с государством.</p>
<p>Разумеется, в идеале, хотелось бы чтобы они развивали и преследовали одни цели, а не стремились, как в одной из басен Крылова в разные стороны. Создание ИРИ говорит уже о высоком уровне развития нашей отрасли и безусловно должно помочь в выстраивании конструктивного диалога между отраслью и государством. Наличие Советника также должно помочь в решении это задачи»</p>

В 2013 году Герман Клименко создал Ассоциацию развития электронной торговли (АРЭК). Ее целью было объединить мелкие и средние онлайн-магазины для того, чтобы «защищать интересы российских интернет-магазинов в противовес существующим отраслевым ассоциациям, например РАЭК, защищающей интересы крупнейших корпораций». На данный момент в сети нет актуальных новостей о деятельности АРЭК. Вероятно, это связано с тем, что Клименко больше сосредоточился на работе в ИРИ.

Ассоциации медиа-отрасли

Ассоциация коммуникационных агентств России

АКАР проводит исследования рынка: оценивает объем рынка рекламы, стоимость креативных услуг агентств, уровень заработных плат сотрудников рекламных агентств; составляет рейтинг российских агентств по объему медиазакупок, рейтинг креативности агентств. Ассоциация также проводит мероприятия индустрии рекламы и маркетинга и взаимодействует с органами власти по вопросам законодательства в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций. В АКАР входят, например, BBDO, «Газпром-медиа», VI («Видео Интернешнл») и другие агентства.

Main_61476_3847332747099_718382105_n
Валентин Смоляков
Исполнительный директор АКАР

<p>«В рамках своей деятельности АКАР уделяет большое внимание вопросам образования, стандартизации и саморегулирования российской рекламной отрасли. Ежегодно Ассоциация проводит более 50 заседаний профильных комитетов и комиссий.</p>
<p>Ежегодно АКАР проводит ряд мероприятий, таких как церемония награждения Рейтинга Креативности, «День Бренда» совместно с крупнейшим объединением рекламодателей НП «РусБренд», а также поддерживает отраслевые семинары, конференции и форумы».</p>

The Interactive Advertising Bureau Russia

IAB Russia — это некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. В состав IAB Russia входят крупнейшие digital-агентства и площадки, такие как Avito, Lamoda, Google, Rambler&Co, Yandex.

Проекты IAB Russia можно условно разделить на три группы. В первую очередь это исследования российского рынка, направленные на повышение уровня его прозрачности и снижения трудности входа новых игроков. IAB Russia ежегодно проводит исследование мнения рекламодателей, разрабатывает и дополняет карту digital-рынка, делает обзор событий, трендов и явлений в сфере programmatic, структурирует данные о mobile-рынке.

Вторая группа — внедрение и популяризация успешных бизнес-моделей и международных стандартов интерактивной рекламы в России. На данный момент успешно реализованы следующие проекты: Open RTB, VAST, VPAID, Viewability, стандарты рекламных форматов, стандарты учета показов и кликов.

Третья группа — образование рынка (рекламодателей, агентств и партнеров), которое заключается в организации самостоятельных семинаров в учебном центре IAB Russia, совместном проведении специализированных мероприятий (MIXX Russia Conference, MIXX Russia Awards, Brand Day), участии в конференциях и форумах РИФ+КИБ, RIW, eTarget и многих других. Также IAB Russia активно поддерживает российские компании, интересующиеся зарубежными рынками, предоставляя аккредитации на локальные и глобальные мероприятия по специальным ценам, и мотивирует зарубежных игроков к развитию бизнеса и сервисов в России.

Main_61476_3847332747099_718382105_n
Валентин Смоляков
Генеральный директор IAB Russia

<p>«Одним из основных направлений деятельности IAB Russia является образование рынка (рекламодателей, агентств и партнеров), которое заключается в организации самостоятельных семинаров в учебном центре IAB Russia и проведении специализированных мероприятий.</p>
<p>IAB Russia принимает участие в законодательной деятельности, разрабатывая рекомендации по регламентации различных сегментов digital-рынка. Организация также формирует профессиональные стандарты в области трудового законодательства в digital-отрасли.</p>
<p>За относительно небольшой срок своего существования IAB Russia удалось создать образовательные программы в рамках каждого комитета с разветвлённой системой семинаров по актуальным темам для digital-сообщества; увеличить прозрачности рынка за счёт проведения индустриальных исследований; начать проводить в России признанный во всем мире конкурс в области интерактивной рекламы – MIXX Russia Awards, а также уникальное для России международное событие в сфере интерактивной рекламы - MIXX Russia Conference»</p>

Ассоциация интерактивных агентств

АИА занимается вопросами становления и развития рынка digital в России. В частности, формализацией требований заказчиков и исполнителей к продуктам и услугам на рынке; продвижением интернет-разработок и маркетинговых продуктов и услуг; защитой интересов членов Ассоциации, в том числе их авторских прав; образовательными проектами; консультированием. Основатели ассоциации — Агентства Deluxe Interactive, Promo Interactive, Actis Wunderman, ADV, Defa, Articul Media, Red Keds, Qsoft, Grape.

Main_20039eeb-66cb-4ce8-a2bd-a198ecdfdb45
Игорь Намаконов
исполнительный директор Ассоциации интерактивных агентств, управляющий партнер MOST Creative Club

<p>«Мы проводим бизнес-завтраки для клиентов и партнеров, диджитал-битвы. АИА тесно сотрудничает с вузами: формирует программу для вузов по запросам; агрегирует информацию от компаний-членов о том, кому нужны стажеры. Кроме того, мы делаем профессиональные исследования рынка по разным направлениям и тесно сотрудничаем с ведущими отраслевыми СМИ.</p>
<p>В законодательной деятельности мы участвуем в меньшей степени. Вообще такая деятельность довольно непрозрачная и в большей степени носит популистский характер. Поскольку даже крупнейшим и окологосударственным ассоциациям не удается в полной мере выполнять эту роль, мы сосредотачиваемся на том, в чем действительно можем произвести перемену: в развитии прозрачных отношений между клиентами и агентствами.</p>
<p>Ассоциациям нужно тесно общаться и взаимодействовать, не создавать искусственно конкуренцию, поскольку рынку от этого пользы никакой. Надо помнить, что диджитал/интернет-рынок России все еще напоминает джунгли: никаких прозрачных правил, нет ясности во взаимодействии между игроками. Хаос еще не побежден».</p>

Main_7d63f3_efb051540dd94705a525448b3b497ad0.png_srz_244_244_85_22_0.50_1.20_0
Виталий Быков
сооснователь Red Keds

«АИА даёт нашему бизнесу осведомленность. На основе неё мы строим стратегию бизнеса. С ее помощью мы развиваем наши связи, и у нас есть совместные клиенты с рядом компаний в Ассоциации, то есть мы можем планировать и обсуждать работу по ним. Скажу так: если бы АИА не было, то мы бы недополучили в оборот компании за пять лет 50–80 млн руб.»

Ассоциации правообладателей

«Интернет-видео»

Ассоциация образована в 2013 году как объединение крупнейших онлайн-кинотеатров Рунета. В нее входят пять легальных видеосервисов: IVI.ru, MEGOGO, TVZavr, Amediateka, TV1000Play.

«Интернет-видео» занимается антипиратской деятельностью, стимулированием оборота легального контента, исследованием российского рынка онлайн-видео взаимодействием с органами государственной власти, общественной и просветительской деятельностью. Среди прочего, ассоциация пытается добиться того, чтобы премьеры фильмов в онлайн-кинотеатрах проходили в один день или вскоре после офлайн-премьеры.

В декабре 2015 года ассоциация «Интернет-видео» и подразделение РАЭК/Медиа стали героями скандала. Эксперты этих ассоциаций опубликовали заявление, в котором потребовали, чтобы рекламный бизнес и платежные системы прекратили сотрудничество с пиратскими сайтами. Позже РАЭК отозвал заявление и приостановил деятельность подразделения РАЭК/Медиа.

Ассоциация защиты авторских прав в интернете

В 2013 году АСТ и «Эксмо» учредили Ассоциацию по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ). Организация борется с книжным пиратством различными способами, начиная от мирных переговоров с площадками с предложением сотрудничать с правообладателями, заканчивая судами и разработкой антипиратских законодательных инициатив. В 2013 году ассоциация вынудила голландского провайдера Ecatel заблокировать онлайн-библиотеки «Либрусек» и «Флибуста», а затем эти сайты удалили пиратские книги по требованию АЗАПИ. Ассоциация также судилась с «Имхонет», «ВКонтакте», «Литмир» и другими менее известными сайтами. Организация проводит круглые столы и другие мероприятия по вопросам авторского права.

Эксперты об ассоциациях Рунета

Main_1797328_10203470040297415_1905946297_n
Матвей Алексеев
директор по внешним коммуникациям Rambler&Co

<p>«На данный момент есть четыре ассоциации, достаточно серьезно ведущие себя в направлении взаимодействия индустрии и государства. РАЭК занимается реагированием на законодательные инициативы и решает такические задачи. ИРИ решает стратегические и межотраслевые задачи. ФРИИ занимается стартапами и инвестиционным климатом, РОЦИТ — пользователями. В РАЭК входит 90 процентов отрасли. В ИРИ — эксперты почти из всех компаний. У ФРИИ контакты со всеми стартапами отрасли. А председателем РОЦИТ, между прочим, является Леонид Левин из Госдумы, это тоже важно. Остальные ассоциации влияют так себе, но они могут работать вместе с этими четырьмя.</p>
<p>Это костяк ассоциаций, которые занимаются оптимизацией взаимоотношения интернета и государства. Сейчас сильно обострились вопросы безопасности, когда теракты планируются с помощью мессенджеров. Поэтому государству, естественно, необходимо вмешиваться в регулирование отрасли в связи со своей основной задачей — обеспечение безопасности гражданского общество.</p>
<p>То, что Герман стал советником президента, — это очень положительный момент. Власть увидела, что интернет влияет на большой объем экономики страны. Что в компаниях есть серьезные эксперты, которые могут повлиять на ее развитие. Назначение — это очень хороший показатель. Я думаю, что у Германа все сложится».</p>

Main_1390606_929054560456356_3508489659864251748_n
Артем Козлюк
Руководитель «Роскомвободы»

<p>«Профессиональные организации Рунету, безусловно, нужны, но они должны соответствовать заявленным целям своего создания, лоббировать интересы отрасли и общества (если говорить про общественные организации) и при этом не нести регрессивное и репрессивное воздействие своими инициативами на других субъектов права. К сожалению, ряд заявлений практически от всех обозначенных организаций несут негативный посыл для других участников бизнес-процессов или интернет-взаимодействия.</p>
<p>К примеру, стоит вспомнить нашумевшее высказывание кластера РАЭК/Медиа о вреде торрент-технологии или предложения АКИТ увеличить пошлины на иностранные интернет-посылки и вообще их в обязательном порядке досматривать, или лояльное отношение того же РОЦИТ ко многим законам, которые несут явный вред общественным связям в интернет-пространстве, например — закона „о праве быть забытым“.</p>
<p>Попытки лоббировать интересы есть, но вот чьи и в каком качестве — другое вопрос. Я, как представитель ряда общественных организаций, вижу явное неуважение к мнению граждан.</p>
<p>РОЦИТ на текущий момент, к сожалению, работает практически в закрытом режиме без участия и привлечения к управлению и принятию решений членов Правления, коим я являюсь. Назрел вопрос созвать соответствующий совет, чтобы исполнители отчитались о своей работе и планах и внести в них свои предложения».</p>