«Чёрная пятница» — это старт рождественских распродаж в США. Она проводится сразу после Дня благодарения, который отмечают в четвертый четверг ноября. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке. Термин «Чёрная пятница» появился в 1966 году в честь огромных пробок на дорогах в пятницу после Дня благодарения.
Российские офлайн-магазины участвуют в «Черной пятнице» не так активно, так как сезон распродаж в России начинается ближе к Новому году. Зато начиная с 2013 года акцию массово поддерживают магазины Рунета.
Чего ждать от магазинов?
В этом году в российских интернет-сервисах проходит третья «Черная пятница». Как и в прошлом году, агрегировать все скидочные предложения будут одновременно два сайта: blackfridaysale.ru и blackfridayrussia.com. В прошлом году между площадками и магазинами уже возникали конфликты по этому поводу. По данным СМИ, администрация blackfridaysale.ru рассылала ритейлерам требование прекратить партнерство с другими проектами, посвященными «Черной пятнице». В противном случае blackfridaysale.ru грозился отключить «перебежчиков» от акции.
«Черная пятница» на blackfridaysale.ru начнется заранее, 26 ноября в 19.00. В этом году в проекте принимают участие более 300 крупнейших российских и международных интернет-площадок. Самые крупные из них: eBay, Wikimart.ru, Ozon.ru, «М.Видео», «Связной», Lamoda.ru и KupiVip. К акции впервые присоединились китайская торговая площадка JD.com, магазины одежды, обуви и украшений Befree, Ralf Ringer и «Адамас», площадки «Юлмарт», «ВсеИнструменты.ру» и сервис продажи туристических услуг OZON.travel. Также появились товары новых категорий, такие как недвижимость и автомобили.
Распродажи на blackfridayrussia.com начнутся 27 ноября в 00.00. В этом проекте участвуют около 200 магазинов. Некоторые бренды присутствуют в списках обоих сайтов, например KupiVip, eBay, «Связной», «М.Видео», Ozon.ru, Lamoda и «ВсеИнструменты.ру».
На распродаже будет представлено несколько сотен тысяч наименований товаров со скидками от 20 до 80 процентов. По словам организаторов, средняя скидка составит около 45 процентов. Сервис Cuponation прогнозирует среднюю скидку в 36 процентов. При этом на одежду и технику она составит около половины стоимости. А максимальные скидки до 90 процентов ожидаются на Aliexpress.
Чего ждать от покупателей?
Согласно опросу пользователей KupiVip, 84 процента интернет-покупателей отложили покупки до «Черной пятницы». Около трети респондентов планируют купить одежду, а 20 процентов — подарки на новогодние праздники. Из одежды больше всего будут покупать женские платья и обувь, а также модные товары, например, кроссовки New Balance, считают в Cuponation.
Многие также заинтересованы в скидках на электронику. Согласно данным организаторов «Черной пятницы», 38 процентов пользователей ищут выгодные предложения на смартфоны, 27 процентов — на телевизор, 23 процента — на ноутбуки и планшеты, а 12 — на стиральную машину или холодильник.
Cредний размер корзины покупателя в дни распродаж увеличится на 31 процент, прогнозирует Cuponation.
Что было в прошлом году?
Статистика: В 2014 году в магазинах, которые участвовали в акции «Черная пятница», было куплено 210 тысяч товаров, а средний чек составил около 3000 рублей. В акции приняли участие более пяти миллионов человек. Выручку от Black Friday в 2014 выросла на 75 процентов по сравнению с 2013 годом. Тогда в распродажах участвовали 80 магазинов, а в прошлом году — около 200. Кроме интернет-пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, активными покупателями на распродаже стали посетителей из Екатеринбурга, Уфы, Краснодара, Казани, Самары.
Минусы: Часть пользователей жаловалась на то, что некоторые скидки были фиктивными. Сайты специально повышали цены на часть товаров за несколько дней акции, а потом выставляли обычную цену, выдавая ее за скидку. Поэтому в этом году организаторы акции blackfridaysale.ru решили предоставить покупателям возможность проконтролировать цены.
«На страницах популярных товаров появятся графики изменения цен у конкретного продавца за последние несколько недель в «Яндекс.Маркете», таким образом покупатель сможет оценить свою выгоду, не покидая сайт распродажи, — пояснил Владимир Ким, сооснователь проекта blackfridaysale.ru. — За три года существования проекта многие продавцы поняли, что плохая репутация не окупается, поэтому это скорее превентивная мера».
В самый первый раз, в 2013 году акция стартовала не слишком удачно. Сайт blackfridaysale.ru в 00.00 одновременно посетили более миллиона человек. Ресурс не выдержал наплыва желающих и оказался недоступен до наступления утра.
Что в американских магазинах?
В США «черная пятница» из давки в торговых центрах постепенно превращается в онлайн-акцию. Количество офлайн-покупок на прошлогодней распродаже упало на семь процентов, а трафик интернет-магазинов значительно вырос. Онлайн-покупки составили 26 процентов всех приобретений за дни акции. Продажи Amazon выросли на четверть по сравнению с тем же периодом 2013 года.
На Amazon распродажи начались уже 20 ноября. Компания анонсировала несколько десятков предложений, таких как планшет Amazon Fire за 35 долларов, умный телевизор Roku с диагональю 55 дюймов за 348 долларов и фитнес-браслет Jawbone Up3 за 99 долларов. На все консоли Xbox One будет действовать скидка в 50 долларов, на читалки Kindle — 30 долларов, а на компьютерные программы скидки будут достигать 70 процентов. Полный список скидок опубликован в пресс-релизе Amazon. Предложения появляются в разное время, поэтому тем, кто хочет получить указанную скидку, приходится регулярно проверять сайт магазина.
