Мы проанализировали рекламные кампании
победителей Каннских Львов в номинации Cyber и выявили интересные подходы, на
которые можно ориентироваться, чтобы создать успешные промоакции в онлайне (ну
или чтобы выиграть на фестивале).
Сделать что-то социально-полезное
Кампании с акцентом на пользе обществу
продолжают получать награды на Каннских Львах. Бренды не прочь сделать
что-нибудь доброе, чтобы в ответ получить большой охват, повысить узнаваемость и найти новых фанатов.
Сразу две кампании для бренда Samsung смогли
получить серебро в номинации Cyber. Проект был направлен
на социализацию детей-аутистов, для которых было разработано специальное
мобильное приложение. Взаимодействие с ним помогло участникам проекта легче
находить контакт с окружающим миром. В другой кампании на заднюю
поверхность кузова грузовиков транслировали изображение с веб-камеры, чтобы
машинам легче было совершать безопасный обгон.
Еще одним победителем стала всем известная
кампания ,
вирусом распространившаяся по всему миру. Чтобы рассказать людям о боковом
амиотрофическом склерозе и собрать деньги для фондов по исследованию этой
болезни, организаторы флешмоба приглашали желающих облиться холодной водой,
перечислить деньги в фонд и передать эстафету другим пользователям.
Три других победителя вышли за пределы
интернет-пространства и использовали технологии в оффлайне. Австралийский
мобильный оператор Optus специальные
буйки, которые сигнализируют о приближении акул к берегу, чтобы предупредить
серферов и других отдыхающих. Компания Hammerhead
простейшее устройство для навигации велосипедистов, чтобы не занимать их руки
смартфоном и не отвлекать от дороги. HP вместе с благотворительной организацией сделали в
Бразилии социальную сеть , где владельцы принтеров при желании
могут получать на печать листовки, чтобы облегчить распространение информации о
пропавших.
Использовать новый подход в
технологии
Изобрести необычные технологии и ходы для
маркетинговых кампаний пробовали и другие бренды. Так
международная организация Amnesty International решила преподнести подарок
всем, кто хочет обеспечить себе больше частного пространства в современном
интернете, где, кажется, за всеми следят. Для этого был разработан , который защищает текст от
сканирования ботами.
Чтобы привлечь средства от пользователей Сети,
Американский Красный Крест совместно с
Bit.Ly сделал , добавляющую к исходной странице баннер для
сбора пожертвований.
Для рекламы разработали кроссмедийную кампанию, главным
героем которой стало издание, которое уничтожает само себя через сутки после
начала чтения. Помимо бумажных книг эта концепция распространялась и на
электронные версии, причем с помощью интерактивного сайта можно было следить за
читателями на карте.
Страховая компания по-особому
справилась с прокликиванием рекламных препроллов на YouTube, просто поместив
всю коммерческую информацию в первые 5 секунд и обыграв продолжение так, чтобы
его хотелось досмотреть.
Сыграть на конкуренции
Другие компании обратились к конкурентам, чтобы
рассказать о себе. Производитель авто Volvo в эфир «Суперкубка», не покупая рекламное место в трансляции.
Компания провела конкурс, приглашая зрителей соревнования публиковать посты в
Twitter во время рекламы других автомобильных брендов. В итоге промоакция
вывела хештег #volvocontest в топ и на 70% увеличила продажи рекламируемой
модели в течение следующего месяца.
Для рекламы переводчика Elan , в котором буквально показали разницу в качестве перевода
по сравнению в Google Translate. Для этого текст рецепта блюда перевели с
японского на английский при помощи обоих инструментов и приготовили все
согласно получившейся инструкции. Вариант Google Translate получился абсолютно
несъедобным в отличие от Elan.
Провести эксперимент
Еще два лауреата Каннских Киберльвов провели
эксперимент и снимали это на видео. Так появился вирусный ролик от Always
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/582097/likeagirl, в котором
участников просили объяснить фразу «Как девчонка» — ее понимание менялось в
процессе общения с режиссером.
Unilever решил доказать, что дети всегда
выбирают самое мягкое, в забавном . Для этого
в студию были приглашены родители с полугодовалыми детьми. Именно ребенок
должен был выбрать, что ем нравится больше: спортивный мотоцикл или его
игрушечная копия, дорогая брендовая сумка или плюшевый рюкзачок и т.д.
Выбранную вещь семья могла унести с собой. Несложно догадаться, что выбирали
дети несмотря на подсказки родителей.
Сделать красивую интерактивную
историю
Рекламные кампании с красивыми интерактивными
сайтами и UGC никуда не делись и по-прежнему с успехом побеждают на фестивале.
В этом году ставка была сделана на красивое воплощение и не менее красивые
пользовательские истории.
Intel и Dell для кампании
создали целую сказку, в которой герой попадает в страну воображения своего
отца. Пользователи могут сами поучаствовать в его приключениях, создав
собственных необычных персонажей, которые затем встраиваются в
видеоповествование.
,
чтобы отпраздновать 25 лет Photoshop, сделал ролик-клип
для песни Dream On, составив видеоряд из кусочков
процесса создания шедевров разных дизайнеров. На сайте, посвященном кампании,
собраны истории разных художников и их работы.
Производитель грилей Weber создал целую ,
собрав рецепты пользователей, советы и другие материалы для приготовления
идеального мяса.
Телекоммуникационный провайдер Orange
решил
использовать шумиху вокруг срезанных замков влюбленных на мостах во Франции. На
сайте , на котором можно было найти свой замок.
Влюбленные рассказывали об этом в социальных сетях, а самые романтические
истории легли в основу роликов.