Компания App Annie, специализирующаяся на аналитике мобильных приложений, представила о развитии рынка приложений в 2014 году.
Приложение соцсети ВКонтакте возглавило российский топ по загрузкам из App Store и Google Play. Следующие три места заняли мессенджеры — Viber, Skype и WhatsApp. «Одноклассники» на одну позицию обогнали Instagram, а закрыли десятку навигационные приложения 2GIS и Яндекс.Навигатор.
Самой загружаемой игрой стал «Мой говорящий Том», сборник простых мини-игр, а самой доходной — Clash of Clans, занявший аналогичную позицию и в мировом топе. Среди приложений первое место по доходу как и в 2013 году заняло «Читай! Бесплатно» от «Литрес». На втором месте «Одноклассники», на третьем Viber. Четыре места в топовой десятке по доходам занимают приложения сервисов знакомств — Topface, Badoo, Loveplanet и «Мамбы».
В отчете также отражены общие для мирового рынка тенденции. В частности, мощный рост «суперспонтанных игр» (super casual games), сервисов «совместного пользования» (sharing economy) и превращение популярных мессенджеров в платформы, которые издатели приложений используют для проникновения в новые регионы, а производители контента — для доставки его широкой аудитории.
Магазины
Загрузок приложений из Google Play в 2014 году App Annie зафиксировала на 60% больше, чем из App Store, и растет оно быстрее, зато iOS генерирует на 70% больше годового дохода от приложений.
Регионы
Япония, Южная Корея и США генерируют больше дохода, монетизируя приложения, чем весь остальной мир вместе взятый. У стран БРИК стремительно растет количество загрузок — Бразилия закончила год второй после США по количеству загрузок из Google Play. Китай закончил год третьим после США по росту доходов на iOS, первые США, вторая Япония. Россия из стран БРИК последняя по росту загрузок и доходов
В 2015 году ожидается мощный рост Индонезии, Мексики, Турции и Вьетнама. В этих странах идут активные инвестиции в телекоммуникационные инфраструктуры.
Категории
Очень активно растут мессенджеры. Именно через них открывает для себя приложения и мобильный веб новая аудитория. Мессенджеры обрастают новыми функциями, например, Line и WeChat добавили к стикерам и играм вызов такси, мобильные платежи и стриминг медиа
В категории путешествий и транспорта растут приложения sharing economy — Uber, Lyft, Airbnb.
Набирают популярность приложения стриминга видео — например, в Китае мобильные операторы начали предлагать тарифные планы с более быстрой и дешевой передачей данных. Пользователи стали переходить на фаблеты, устройства с большими экранами.
Рост потребления видео объясняется еще и тем, что некоторые его производители разорвали отношения с платными телеканалами и стали сами доносить свой контент до пользователей через приложения. В 2015 эта тенденция продолжится — сейчас она касается в основном спортивных передач, дальше будут сериалы и фильмы. Однако для телеканалов собственное приложение тоже становится важным инструментом удержания аудитории.
Растут и позволяют солидно зарабатывать звёздам массовой культуры мобильные игры, основанные на популярных фильмах, сериалах, мультфильмах. Топ-3 на iOS и Android в 2014: «Гадкий Я», «Холодное Сердце», «Симпсоны».
Аудитория игр слегка смещена в сторону мужчин, соцсетей — слегка в сторону женщин, фото и видео — сильно в сторону женщин.
Тенденция года — огромный рост «суперспонтанных игр» (super casual games). Так App Annie называет игры с максимально простыми действиями «в один тап» и очень короткими сессиями. Их популярность началась с Flappy Bird. В 10 из 12 месяцах 2014 года такие игры были в топ-10 приложений iOS и Google Play.
Хорошо растет рынок мобильных приложений, но здесь очень важны локализованные продукты с интересной местному населению музыкой и пониманием местного рынка. Например Palco MP3 стало самым популярным за год в своей категории в Бразилии, сконцентрировавшись исключительно на модных среди бразильцев певцах.
Лидирующая по загрузкам за 2014 год игра — Candy Crush Saga. А вот по доходам она на 3 месте, на первом Clash of Clans.
Три первых места в мировом топе по загрузкам заняли приложения Facebook — на первом месте мессенджер, на втором само приложение соцсети, на третьем WhatsApp, а еще Instagram на четвертом. Первое приложение по доходам — японский мессенджер LINE, а третье LINE Play. На втором Pandora Radio.
Российский рынок на фоне мирового
Бразилия и Россия оказались самыми открытыми рынками — в топах издателей по загрузкам и по доходам представлены компании всех регионов и множества разных стран. В бразильском рейтинге паблишеров по загрузке есть даже компания из Ливана — Zakeh, она находится на четвертом месте. А вот в азиатских странах загружаются и зарабатывают в основном приложения местных производителей. В топах стран Европы в основном американские компании и 3-5 локальных игроков.
Впрочем, в российском топе паблишеров по доходам — семь местных компаний.
По количеству загрузок приложений из iOS Россия на 5 месте, по доходам iOS-приложений — на 9.
По загрузкам из Google Play — на четвертом, по доходности в этом году вошел в десятку с 11 места.
Людмила Кудрявцева, theRunet