14 апреля доступ к закрытому порталу коллективных блогов «Лепрозорий» . Теперь, чтобы зайти на сайт, пользователь должен приобрести «премиум-аккаунт». Подписка стоит 750 рублей в год. По словам основателя портала Йована Савовича, платный доступ — это единственная возможность сохранить и развивать «Лепрозорий».
Коллективный блог «Лепрозорий» появился в 2007 году. Изначально это был раздел сайта для забаненных пользователей, но постепенно он стал закрытым элитарным сообществом рунета. Для того, чтобы попасть на «Лепрозорий», необходимо получить «инвайт» от его пользователя.
И Dirty.ru, и «Лепрозорий» принадлежат компании «», которую основал Йован Савович. Dirty.ru, в отличие от «Лепрозория», всегда был открыт для чтения. Писать посты на портале сначала могли только обладатели инвайтов, но в 2013 году регистрацию на сайте сделали открытой. Портал, на который заходят посетителей в месяц, существует за счет рекламы.
На закрытом для внешней аудитории «Лепрозории» зарегистрированы 65 тысяч пользователей. Поскольку аудитория «Лепры» значительно меньше, то использовать стандартные методы рекламы не так выгодно, как в случае с Dirty.ru. Поэтому руководство сайта пыталось заработать на спонсорстве. Коммерческим компаниям предлагалось брендирование «Лепрозория» в обмен на спонсорские платежи.
В 2011 году спонсором портала стал интернет-магазин «Выгода.ру». Администрация портала «поделилась» выручкой cо своими пользователями, предоставив каждому из них по тысяче единиц внутренней валюты. Тем не менее, многие из членов сообщества остались недовольны брендированием сайта.
Еще одну попытку заработать денег администрация портала предприняла осенью 2013 года. Тогда «Лепрозорий» приглашения всем желающим за тысячу рублей. В результате инвайты приобрели чуть больше трех тысяч человек, что составляет около пяти процентов пользователей «Лепрозория». Старожилы «Лепры» выступили против тех, кто попал в их закрытое сообщество за деньги. Они ставили «минусы» в «карму» новичков и добивались их блокировки.
Четвертого апреля 2014 года Йован Савович заявил, что самым эффективным способом финансирования ресурса он считает переход на платный доступ для всех пользователей. По словам основателя «Лепрозория», такая мера наверняка уменьшит аудиторию сайта, но зато у сообщества будут деньги на поддержку ресурса.
«По моим наивным расчетам нас тут останется совсем немного, но будет закрытое сообщество, которое обеспечивает себя само и нам не надо думать, кому сплавить друзей, и куда еще прикрутить робокассу, а можно просто заниматься своим делом — работой на тебя, дорогой Лепрозорий», — писал Савович.
Сейчас на сайте зарегистрировано около восьми тысяч премиум-аккаунтов. Если бы они все были проданы за деньги, то «Лепрозорий» заработал бы примерно шесть миллионов рублей. Но часть премиум-аккаунтов доставалась старожилам бесплатно, поэтому, сколько удалось заработать закрытому сообществу, неизвестно.
Платный доступ для профессионалов
В мире существует не так много успешных социальных сетей с платной регистрацией. Такая модель, как правило, пользуется успехом только в двух случаях: в соцсетях для профессионалов в какой-либо области и в элитарных интернет-сообществах.
Наиболее известная соцсеть с платным доступом — сервис микроблогов . Изначально на этом сайте размещался портал для разработчиков приложений, но в 2012 году основатель ресурса заявил, что хочет превратить App.net в платную социальную сеть без рекламы.
Деньги на создание сервиса собрали при помощи краудфанданга — за месяц удалось привлечь 750 тысяч долларов. Соцсеть появилась осенью 2012 года и за пять месяцев набрала 30 тысяч пользователей. Регистрация на сайте стоит 36 долларов в год. Соответственно, за 2012 год сервис заработал более миллиона долларов.
App.net напоминает сервис микроблогов Twitter. У сообщений на App.net тоже есть лимит, но не 140 знаков, а 256. Помимо функции микроблога, в соцсети можно обмениваться файлами, создавать групповые чаты и настраивать уведомления об интересующих новостях и темах.
С 2013 года на App.net появились бесплатные аккаунты с ограниченными функциями. Бесплатно можно подписаться не более чем на 40 пользователей и загружать не больше двух гигабайтов файлов. После нововведения аудитория App.net выросла до 100 тысяч человек.
Элитарные интернет-сообщества
В некоторых сообществах плата за регистрацию вводится скорее не для монетизации проекта, а для обеспечения его элитарности и закрытости. Платный доступ становится имущественным цензом.
В 2013 году соцсеть , существовавшая с 2004 года, перезапустилась в качестве частного интернет-клуба о путешествиях и стиле жизни. Годовой доступ к сервису стоит 105 долларов. Проект сочетает в себе онлайн-сообщество и мероприятия для участников. Аудитория A small world составляет около 250 тысяч пользователей.
На сайте есть профили пользователей, сервис личных сообщений и онлайн-календарь мероприятий. Также на портале опубликован гид по ста городам мира, в обновлении которого участвуют сами пользователи – они могут писать отзывы и ставить оценки ресторанам, барам и клубам.
Кроме того, там есть специальный раздел «Геолокатор», на котором пользователи публикуют свои планы путешествий, а другие участники сообщества могут их комментировать. У сервиса также есть мобильное приложение наподобие Foursquare – оно позволяет участникам сообщества отмечать свое месторасположения и договариваться о встречах. Помимо прочего, на сайте есть доска объявлений.
Пользователи A small world получают карту участника, которая предоставляет привилегии и скидки на сервисы и товары 500 партнеров проекта. Проект организует около 300 мероприятий в год. Ежегодно в Швейцарии проводится «Зимний Уикенд» с дегустацией вина и праздничным ужином. Участники проекта также участвуют в благотворительных программах.
По аналогичной модели работает российский . Участники сообщества «Сноб» получают карту привилегий, возможность писать посты и комментарии на сайте, а также посещать российские и зарубежные мероприятия. Подписка стоит 25 тысяч рублей в год. Как заверяет руководство проекта, высокая цена позволяет обезопасить проект от нежелательных людей и «троллей».
С марта 2014 года пользователи, которые не являются участниками сообщества, . Бесплатный доступ сохранился только к редакционным материалам.
Неудачный эксперимент
Осенью 2008 года социальная сеть «» ввела плату за регистрацию на сервисе. Как поясняли создатели «Одноклассников», это было сделано для поддержания порядка в сети и защиты пользователей от автоматической рассылки спама.Стоимость платного SMS для активации учетной записи составляла около 30 рублей.
Нововведение вызвало множество негативных отзывов, так как платный доступ не избавлял пользователей от баннерной рекламы на сайте. На момент введения платной регистрации «Одноклассники» являлась крупнейшей социальной сетью в России. После изменений ее обогнали «ВКонтакте» и «Мой Мир».
Летом 2010 года соцсеть вернула бесплатную регистрацию.